Wie macht man aus „Frei von“ ein positives Lebensgefühl?
Kunden
Alnavit
Branche
Food & Beverage
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Website
Editorial Design
PoS-Materialien
Bildwelt
Alnavit hat sich seit seiner Gründung im Jahr 2000 als Pionier für Bio-Lebensmittel im Frei von-Segment etabliert. Das Unternehmen bietet eine vielfältige Palette hochwertiger Produkte – von glutenfreien Backwaren bis zu laktosefreien Alternativen – für Menschen mit bewussten Ernährungsentscheidungen. Während der Markt diese Kategorie hauptsächlich funktional betrachtete, stand Alnavit für eine tiefere Überzeugung: Die Erkenntnis, dass durchdachte Ernährung das Fundament ganzheitlichen Wohlbefindens bildet.
Die Stärke der Marke zeigte sich in einer Philosophie jenseits der reinen Inhaltsstofflisten. Durch konsequente Bio-Qualität, klare Transparenz und ein nachhaltiges Gesamtkonzept besaß Alnavit alle Eigenschaften einer zukunftsorientierten Marke. Hier identifizierten wir die Chance, den vermeintlichen Nachteil der Einschränkung „Frei von“ in einen Vorteil für bewusstes Wohlbefinden zu verwandeln.
Das neu entwickelte Leitprinzip: „Frei von Überflüssigem.“ bildet das Fundament für den Markenrelaunch. Diese klare Formel wirkt in zwei Richtungen – sie beschreibt die Produktphilosophie (reduzierte, hochwertige Zutatenlisten) und formuliert gleichzeitig eine Lebenshaltung. Diese Balance zwischen bewusstem Verzicht und qualitativer Bereicherung wurde zum Kompass für alle weiteren Entwicklungsschritte.
Im Corporate Design setzten wir diesen Gedanken durch eine klare und zugängliche Formensprache um. Wir verbanden Schlichtheit mit Nähe zum Verbraucher. Die neue Bildwelt zeigt alltägliche Situationen, in denen gesunde Ernährung, hochwertige Zutaten und bewusstes Wohlbefinden zusammenkommen – als konkretes, umsetzbares Konzept statt abstrakter Ideale.
Mit der neu geschärften Identität positionierte sich Alnavit vom Spezialanbieter diätetischer Lebensmittel zum kompetenten Partner für bewusste Ernährung. Der Sortimentskatalog wurde von einer einfachen Warenübersicht zu einer überzeugenden Darstellung der Produkte als Elemente einer ausgewogenen Ernährung. Die verbesserte Bildsprache und informative Produktbeschreibungen ermöglichen eine fundierte Kaufentscheidung.
Die neu entwickelte Website verbindet informative Produktpräsentation mit einer strukturierten Darstellung der Markenphilosophie. Die intuitive Navigation ermöglicht eine schnelle Orientierung im Sortiment, während Hintergrundinformationen zu Produktionsverfahren und Zutatenauswahl transparente Einblicke gewähren.
Für den Point-of-Sale entwickelten wir funktionale Displays aus nachhaltigen Materialien, informative Rezeptkarten mit praktischen Zubereitungstipps und umweltfreundliche Papiertaschen. Diese Elemente schaffen eine einheitliche Markenpräsenz, die den reduzierten Produktansatz konsequent umsetzt. Für Vertriebsmitarbeiter erstellten wir praktische Hilfsmittel wie Produktmappen, Platzierungskonzepte und Argumentationshilfen, die den Handelspartnern ein fundiertes Verständnis der Alnavit-Philosophie vermitteln.
Auf dieser Basis entwickelten wir Konzepte, um die Marktposition von Alnavit gezielt zu stärken, die Anziehungskraft nach außen und innen zu steigern und mehr Durchsetzungskraft am Markt zu entwickeln. Diese umfassende Neupositionierung erweitert die Wahrnehmung der Marke und erschließt neue Zielgruppen. Die Botschaft „Harmonie für Kopf, Herz und Bauch“ prägt nun jeden Kontaktpunkt und verwandelt funktionale Produkteigenschaften in relevante Verbindungspunkte zum Verbraucher. Was als Nische begann, etabliert sich nun als präsente Marke mit wachsender Marktrelevanz.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Jutta Schnieders
Managing Director
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