Wie wird aus purem Stahl pure Emotion?
Kunden
blomus
Branche
Konsum & Handel
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Editorial Design
Website
CGI
Fotografie & 3D Visualisierung
Packaging Design
Messe
Als traditionsreiches Familienunternehmen hatte sich blomus einen Namen für hochwertige Edelstahlprodukte gemacht. Doch am Markt wurde das Unternehmen weit unter seinem eigentlichen Wert als Hersteller von Massenprodukten wahrgenommen. Dabei verbarg sich hinter der funktionalen Fassade wesentlich mehr: eine einzigartige Designphilosophie, die Purismus und Funktionalität auf faszinierende Weise vereint.
Was blomus von anderen unterschied, war die kompromisslose Hingabe an klare Formen: Jedes Produkt folgte konsequent dem Ideal der Reinheit und Konzentration auf das Wesentliche. Diese puristische Formensprache durchdrang die gesamte Unternehmens-DNA. Nun galt es, diese charakteristische Qualität zur Basis einer Premium-Designmarke zu machen.
Der Schlüssel zur Transformation lag in der Erkenntnis, dass der Purismus nicht nur ein Designprinzip, sondern der wahre Kern der Marke war. Der prägnante Claim „pure life“ wurde zum Ausgangspunkt eines tiefgreifenden Wandels. Er steht dafür, dass die zeitlos schönen Produkte von blomus das Leben funktional bereichern und zugleich Impulse für Kreativität und Individualität geben.
Aus dem Claim entwickelten wir eine innere Markenarchitektur mit drei zentralen Qualitäten: pure material, pure design und pure quality. Das Prinzip „pure diversity“ wurde zur Basis für die verschiedenen Produktbereiche, während „add yourself“ die Kunden einlädt, ihre individuellen Gestaltungsideen einzubringen.
Die neue visuelle Identität brachte mehr Lebendigkeit in den Markenauftritt: Schwarz und Grau wurden mit soften Pastelltönen kombiniert, geometrische Schriften durch serifenbetonte Typen mit organischen Schwüngen ersetzt. Die charakterstarke Hausschrift Tanger wurde zum wichtigen Markenelement, das Authentizität und Reduktion gleichermaßen kommuniziert.
Die neue Positionierung ermöglicht blomus einen überzeugenden Auftritt als Premium-Lifestyle-Marke. Eine emotionale Bildsprache mit heller, überstrahlter Lichtstimmung inszeniert die Produkte in faszinierenden Settings – von Kapstadt bis Kopenhagen.
Die neue visuelle Identität brachte mehr Lebendigkeit in den Markenauftritt: Schwarz und Grau wurden mit soften Pastelltönen kombiniert, geometrische Schriften durch serifenbetonte Typen mit organischen Schwüngen ersetzt. Die charakterstarke Hausschrift Tanger wurde zum wichtigen Markenelement, das Authentizität und Reduktion gleichermaßen kommuniziert.
Der puristische Stil zieht sich konsequent durch alle Touchpoints: vom preisgekrönten Brandbook über 500 neue Produktverpackungen bis hin zu Shop-in-Shop-Systemen und einem atmosphärischen Imagefilm.
Besonders beeindruckend ist die Transformation am Point of Sale: Das innovative Verpackungskonzept zeigt die Produkte auf drei Seiten und ermöglicht es, zwei Packungen so zu arrangieren, dass sie zusammen das vollständige Produkt präsentieren – ein weiterer Ausdruck des pure life-Prinzips.
Die Neupositionierung von blomus zeigt, wie eine klare Markenstrategie verborgene Qualitäten zum Strahlen bringen kann. Die Marke ist heute international als Premium-Designlabel etabliert und setzt neue Maßstäbe im Segment hochwertiger Wohnaccessoires.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Jutta Schnieders
Managing Director
Beitrag teilen:
