Wie macht man aus Baumarkt-Leuchten begehrte Designobjekte?
Kunden
Briloner Leuchten
Branche
Bau & Wohnen
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Packaging Design
Katalogkonzeption
Website
Messe
In der oft unübersichtlichen Welt der Baumarkt-Leuchten herrscht ein Überangebot, das Kunden leicht überfordern kann. Zahlreiche Hersteller drängen sich auf engstem Raum, während neue Wettbewerber durch die LED-Technologie zusätzlich in den Markt eintreten. Die Herausforderungen sind vielfältig: Hoher Preisdruck, die Notwendigkeit klarer Produktdifferenzierung und wachsende Kundenansprüche an Nachhaltigkeit und digitale Services prägen das Umfeld.
In dieser komplexen Situation hatte sich Briloner Leuchten bereits als verlässlicher Hersteller etabliert. Die zentrale Herausforderung: Wie kann man in einem Umfeld, wo Regalfläche direkt mit Umsatzpotenzial verknüpft ist, maximale Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig den Kunden optimale Orientierung bieten?
Das neue Corporate Design von Briloner, welches mit dem renommierten Red Dot Award in der Kategorie Communication Design ausgezeichnet wurde, setzt im Baumarkt klare Akzente. Ein durchdachtes Verpackungskonzept fungiert dabei als stiller Verkäufer: Kontrastreiche Farben und eine plakative Gestaltung sorgen für maximale Aufmerksamkeit, während Icons und Farbcodierungen intuitive Orientierung im komplexen Sortiment ermöglichen.
Das innovative Verpackungsdesign präsentiert die meist aus Stahl gefertigten Leuchten auf schwarzem Fond besonders wirkungsvoll. Ein cleveres Detail: Verschiedene Ansichten des Produkts auf unterschiedlichen Verpackungsseiten geben einen umfassenden Eindruck der Leuchten.
Die drei Produktkategorien – Standardleuchten, Badleuchten und die Aktionsmarke Brilo – erhielten jeweils eigenständige, anwendungsbezogene Designs, was die Navigation im Sortiment deutlich erleichtert.
Ergänzend zum starken POS-Auftritt präsentiert sich Briloner auch auf den konzipierten digitalen Kanälen mit dem neuen Claim „Light. Inspired by life.“. Dieser emotionale Ansatz setzt sich auf der Light and Building – der Fachmesse für Licht und Gebäudetechnik – konsequent fort. Die Messe-Inszenierung mit separaten Themenwelten macht die Produktvielfalt übersichtlich und schafft eine stärkere emotionale Bindung zur Marke.
Die ganzheitliche Transformation der Marke hat die Wahrnehmung maßgeblich verbessert. Das sales-optimierte Verpackungsdesign ermöglicht Briloner eine angemessene Produktpräsentation im Baumarkt: Wertvolle Regalflächen werden nun effizienter genutzt – ein entscheidender Wachstumsfaktor im hart umkämpften Markt.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Thorsten Schechowiz
Head of Design / Managing Director
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