Wie macht man Badaccessoires zu Geschichtenerzählern?
Kunden
emco Bad
Branche
Bau & Wohnen
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Messe
Marken-
und Produktkommunikation
Story-Telling
CGI & Fotografie
Vertriebsunterstützung
emco Bad, ein renommierter Hersteller hochwertiger Bad-Einrichtungen und Sanitär-Accessoires im Premiumsegment, stand vor einer charakteristischen Herausforderung: Trotz exzellentem Design und Funktionalität fehlte der Marke die emotionale Verbindung zu ihren Kunden. Die Kommunikation war stark produktfokussiert und sprach vor allem aus der Herstellerperspektive.
Dabei verfügte das Unternehmen über außergewöhnliche Stärken: jahrzehntelange Expertise, kompromisslose Qualität und ein tiefgreifendes Verständnis für die Bedürfnisse moderner Badgestaltung.
In einem intensiven Eigenland-Workshop erarbeiteten wir gemeinsam mit emco die Grundlagen für eine neue Markenstrategie. Dabei kristallisierte sich eine zentrale Erkenntnis heraus: Das Bad ist weit mehr als ein funktionaler Raum – es ist ein einzigartiger Ort der „Transition“. Hier bereiten wir uns auf neue Rollen vor, hier reflektieren wir das Erlebte, hier schöpfen wir Kraft für kommende Herausforderungen.
Im Bad sind wir mit uns allein, können innehalten und uns neu ausrichten.
Diese tiefere Bedeutung des Bades wurde zum Ausgangspunkt unserer Markenstrategie. Aus diesem Verständnis entwickelten wir den Claim „interior essentials“: Licht, Form, Raum und Detail wurden zu den konstituierenden Elementen der emco-Produktwelt erklärt, die diese besonderen Momente des Übergangs unterstützen und bereichern.
Die neue Bildsprache erleichtert die Navigation durch die Sortimente. Klar definierte Themenwelten differenzieren die Produkte voneinander. Die zehn Accessoirelinien präsentieren sich in präzise inszenierten Studio-Sets, die authentische Einblicke in die Lebenswelten verschiedener Stil-Zielgruppen gewähren. Jedes Set erhält durch individuelles Interieur seinen eigenen Charakter.
Zwei aufwendige Homestories an verschiedenen Hamburger Locations ergänzen die Studio-Sets und verstärken deren Authentizität.
Die gelungene Kombination aus Original-Locations und Studiofotografie schafft außergewöhnliche Bilder, die mehr als nur technische Details vermitteln – sie regen die Fantasie an und machen die transformative Wirkung der emco-Produkte unmittelbar erlebbar. So verwandeln sich technische Produkte in emotionale Lifestyle-Objekte und bieten gleichzeitig intuitive Orientierung im umfangreichen Sortiment.
Der mehrfach preisgekrönte Katalog verbindet emotionale Bildsprache mit persönlichen Geschichten. Home Stories von Familien und Künstlern machen die Produktwelt lebendig und schaffen authentische Verbindungen zur Zielgruppe.
Das ergänzende Magazinformat präsentiert kuratierte Produktneuheiten in einem emotionalen Kontext. Statt reiner Produktdetails bietet es relevante und unterhaltsame Zusatzinformationen, die die emco-Produkte in spannende Themenwelten einbetten und durch multimediale Storytelling-Elemente zum Leben erwecken.
Auf der ISH in Frankfurt am Main, der Weltleitmesse für Wasser, Wärme und Klima, inszenierten wir den emco Bad Markenrelaunch eindrucksvoll. Der Messestand begeisterte durch sein offenes, einladendes Design und exklusives Ambiente.
Im Zentrum des Auftritts stand die Geschichte vom Bad als Raum des Übergangs, den Kunden mit emco Produkten individuell gestalten können. Der neue Claim „interior essentials“ wurde für jeden Besucher unmittelbar sichtbar und erlebbar. Vier verschiedene Showrooms ließen die konstituierenden Elemente der emco-Produktwelt – Licht, Form, Raum und Detail – zu einem harmonischen Gesamtkunstwerk verschmelzen.
Die Transformation von emco Bad zeigt eindrucksvoll, wie eine durchdachte Markenstrategie einen Premiumhersteller in eine emotionale Lifestyle-Marke verwandeln kann. Der neue Markenauftritt wurde mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem iF Award Communication Design, dem Red Dot Award Communication Design und dem DDC Award Gute Gestaltung.
Besonders die Verknüpfung von hochwertiger Produktpräsentation mit emotionalem Storytelling überzeugt alle Zielgruppen – vom Sanitär-Fachhandel über Architekten bis hin zu den Endkunden. Die Marke emco Bad steht heute nicht mehr nur für exzellente Funktionalität, sondern für ein ganzheitliches Badezimmererlebnis, das Menschen in ihren täglichen Übergängen begleitet.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Thorsten Schechowiz
Head of Design / Managing Director
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