Wie macht man Klinker zum Trendsetter?
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Hagemeister
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Seit Generationen stand der Name Hagemeister für Tradition, Qualität und Verlässlichkeit im Klinkermarkt. Doch hinter dieser bewährten Fassade verbarg sich wesentlich mehr: eine Geschichte von Hingabe, Innovation und Einzigartigkeit.
In einer Zeit, in der die Klinkerbranche vor gewaltigen Herausforderungen steht – von Energiekrise bis Dekarbonisierung – war es an der Zeit, diese verborgenen Stärken ans Licht zu bringen.
Was zunächst unmöglich erscheint, ist bei Hagemeister Realität geworden: die Herstellung individueller Klinkeroberflächen im industriellen Maßstab. Jeder Stein ist anders, als wäre er von Hand geformt und dennoch wirtschaftlich produziert. Diese einzigartige Fähigkeit macht Hagemeister zum Glücksfall für Architekten, die Wert auf eine persönliche Handschrift legen und ihre gestalterischen Visionen kompromisslos umsetzen wollen.
Die Faszination für das Material Klinker zeigt sich auch in wegweisenden Innovationen: Der Upcyclingbrand verwandelt Sekundärmaterialien in charaktervolle Klinker und eröffnet durch seine uneinheitliche Farbgebung neue ästhetische Möglichkeiten. Die „Kreislaufwand“ verbindet architektonischen Anspruch mit zirkulärem Bauen, während die speziell entwickelten Nistklinker Artenschutz harmonisch ins architektonische Gesamtbild integrieren.
Das neue Bildzeichen vereint den Anfangsbuchstaben ‚H‘ mit der Symbolik des Mauerwerks – ein Statement für die Verbindung von Tradition und Zukunft. Die Schrift Matter unterstreicht mit ihren lebendigen Formen den charaktervollen Auftritt, während die von Feuer, Wasser und Erde inspirierte Farbwelt eine authentische Verbindung zum Werkstoff schafft.
Der neue Claim „Klinker. Elementar schön.“ würdigt sowohl die natürliche Materialität als auch die einzigartige Ästhetik jedes einzelnen Steins.
Die zentrale Herausforderung war klar: Eine Markenidentität zu entwickeln, die die tiefe Verbindung von Hagemeister zur Ästhetik des Klinkers in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig die innovativen Aspekte des Unternehmens transportiert. In enger Zusammenarbeit mit der Unternehmensleitung entstand ein komplett neuer Markenauftritt.
Im Zentrum der Strategie stand die Neupositionierung als innovativer Impulsgeber, der die Faszination für schöne Architektur mit zukunftsweisenden Lösungen verbindet. cyclos formulierte Vision, Mission und Markenstory, um diese Synthese von Ästhetik und Innovation überzeugend zu transportieren.
Die erfolgreiche Transformation zeigt sich besonders in der Wahrnehmung bei der Kernzielgruppe: Architekten und Planer schätzen heute die außergewöhnliche Sensibilität von Hagemeister für ihre Projektanforderungen. Als designorientierter Innovationstreiber entwickelt das Familienunternehmen seine einzigartige Expertise in der Klinkerproduktion konsequent weiter.
Die Qualität des Markenrelaunches wurde von renommierten Jurys mehrfach ausgezeichnet: mit dem iF Design Award, dem Red Dot Award sowie dem Annual Multimedia Award in Silber für die neue Website.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Thorsten Schechowiz
Head of Design / Managing Director
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