Wie macht man aus technischer Reduktion pure Emotion?
Kunden
MeisterSinger
Branche
Konsum & Handel
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Editorial Design
Website
Messestand
Marken- und
Produktkommunikation
Als Hersteller mechanischer Einzeigeruhren hatte MeisterSinger bereits einen Alleinstellungsstatus im Markt erreicht. Die Uhren aus Münster standen in der technischen und kulturellen Tradition der frühen Uhrmacherei – doch im Wettbewerbsumfeld wurden sie eher sympathisch als konkurrenzfähig wahrgenommen.
Dabei verbarg sich hinter der technischen Reduktion ein besonderer Schatz: die Kunst, Zeit neu zu interpretieren und bewusster zu erleben.
In intensiven Markenworkshops analysierten wir die Position von MeisterSinger anhand der Limbic Map. Die zentrale Erkenntnis: Der Weg zur Luxusmarke führte über eine Transformation vom reinen Individualismus hin zu mehr Status und historischem Bewusstsein.
Während der Wettbewerb auf klassische Statusträume von Autos, Flugzeugen und Abenteuern setzte, entwickelten wir eine authentischere Positionierung: MeisterSinger als Statement und innerer Anker für einen bewusst-genussvollen und selbstbestimmten Umgang mit Zeit.
Aus dieser Erkenntnis entstand die kreative Leitidee „Rituals of Time“ – ein Konzept, das alltägliche Momente der Ruhe und Konzentration in den Mittelpunkt stellt.
Das neue Corporate Design übersetzt diese Philosophie in eine fokussierte Formensprache: Der Claim wird von zwei Nadelzeigern umrahmt, die symbolisch ein Zeitfenster öffnen, während das charakteristische MeisterSinger-Rot für emotionale Akzente sorgt.
Ein durchdachtes Bildkonzept unterstützt die Transformation: Hochwertige Schwarz-Weiß-Aufnahmen zeigen Menschen in ihren persönlichen Zeitritualen, während die Produktfotografie in eleganten Farbkompositionen die technische Präzision der Uhren inszeniert.
Die neue Markenidentität etabliert MeisterSinger erfolgreich im Luxussegment. Ein besonderer Meilenstein dieser Transformation war der preisgekrönte Messeauftritt auf der Baselworld – der weltweit bedeutendsten Fachmesse der Uhrenbranche.
Hier gelang es MeisterSinger, sich als selbstbewusster Nischenanbieter neben etablierten Luxusmarken zu positionieren.
Der Messestand setzte die Markenphilosophie durch drei zentrale Säulen in Szene: Der technische Anspruch, visualisiert durch die Präsentation der eigenproduzierten Werke MSH01 und MSA01. Die Geschichte der Zeitmessung, symbolisiert durch einen stilisierten Kirchturm, der die Entwicklung von der Einzeigeruhr zum Minutenzeiger und wieder zurück erzählt.
Das besondere Zeiterleben unter dem Motto „Rituals of Time“, erlebbar gemacht in einem großzügig gestalteten Besprechungsbereich.
Eine außergewöhnliche Vitrinenlösung, einzigartig auf der Messe, präsentierte das gesamte Uhrenportfolio von MeisterSinger und unterstrich den Premium-Anspruch der Marke.
Die interaktive Website mit intuitiv zu bedienendem Uhrenkonfigurator treibt parallel die digitale Transformation voran. Besonders beeindruckend: Die Social-Media-Präsenz wächst auf über 100.000 Facebook-Follower, die aktiv ihre persönlichen Zeitrituale mit der Community teilen.
Der von uns initiierte Markenprozess macht aus technischer Reduktion eine begehrte Luxusmarke. MeisterSinger steht heute nicht mehr nur für Einzeigeruhren, sondern für eine neue, bewusstere Art des Zeiterlebens – eine Transformation, die sich in messbarem Erfolg niederschlägt.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Thorsten Schechowiz
Head of Design / Managing Director
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