Wie macht man ein Leitsystem zu einem Markenerlebnis?
Kunden
microsonic
Branche
Industrie & Technik
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Interne Kommunikation
Brand Day
Am Ufer des Dortmunder Phoenixsees, wo einst Stahlöfen kochten, erstrahlt heute die goldene Kupferfassade des microsonic Gebäudes. Als einziges produzierendes Unternehmen an diesem modernen Standort setzt der Ultraschall-Spezialist mit seiner transparenten Architektur ein kraftvolles Statement: Die komplett einsehbare Produktion verbindet Offenheit mit optimaler Tageslichtnutzung.
Die zentrale Herausforderung beim Leitsystem: Eine Orientierungslösung schaffen, die diese architektonische Transparenz nicht nur respektiert, sondern gezielt in Szene setzt.
Die Lösung überzeugt durch präzise Reduktion: Statt komplexer Wegweiser werden die Anfangsbuchstaben der Raumbezeichnungen zu einprägsamen Kürzeln. Diese minimalistischen Zeichen fügen sich behutsam in die transparente Struktur ein und bleiben dennoch plakativ genug, um ihren Zweck effektiv zu erfüllen. Prägnante Markenbotschaften und philosophische Statements auf den Glaswänden transportieren den besonderen Spirit des Unternehmens, während die klare Corporate-Typografie für intuitive Orientierung sorgt.
Besonders durchdacht: Die Wegführung folgt dem idealen Ablauf einer Unternehmensführung und ermöglicht so die natürliche Durchmischung von Produktion, Entwicklung und Verwaltung. Unterschiedliche Beleuchtungskonzepte – von dynamischen Lichtpunkten bis zu langen Lichtlinien – differenzieren dabei zwischen schnellen Prozessbereichen und kommunikativen Zonen.
Ein besonderes Highlight des Leitsystems ist die gelaserte Schwarzstahlinstallation, die stilisierte Schallkeulen. So gelingt es, einen Bogen vom funktionalen Produktmerkmal zum zentralen Gestaltungselement der Orientierung zu spannen. Die Qualität des minimalistischen Konzepts wurde international gewürdigt: Das Leitsystem gewann sowohl den iF-Award in der Kategorie Typography/Signage als auch den red dot award für Orientation Systems.
Ein überzeugendes Beispiel dafür, wie funktionale Wegweisung zum kraftvollen Markenerlebnis wird – und wie der richtige Balance-Akt zwischen Zurückhaltung und Prägnanz gelingt.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Frank Seepe
Managing Director
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