Wie aktiviert man die verborgene Kraft einer Marke?
Kunden
microsonic
Branche
Industrie & Technik
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Interne Kommunikation
Brand Day
microsonic ist Technologieführer für Ultraschallsensoren in der industriellen Automatisierung. In über 30 Jahren hat das Unternehmen eine einzigartige Expertise entwickelt: Seine hochpräzisen Sensoren ermöglichen berührungslose Messungen selbst unter anspruchsvollsten Bedingungen – eine Schlüsseltechnologie für die Industrie 4.0.
Als langjähriger Partner begleitete cyclos microsonic durch eine besondere Phase der Unternehmensentwicklung: Starkes Wachstum hatte zu neuen Herausforderungen in der internen und externen Kommunikation geführt. Die zentrale Frage „Warum kauft der Kunde eigentlich bei uns?“ konnte nicht mehr einheitlich beantwortet werden. Dabei verfügte microsonic über außergewöhnliche Stärken: unübertroffenes Know-how im Bereich Ultraschall, besondere Problemlösungskompetenz und eine einzigartige Innovationskultur.
Der Transformationsprozess begann mit einem eigenland Workshop, an dem 41 Mitarbeitende teilnahmen. Diese intensive Zusammenarbeit förderte nicht nur die verborgenen Stärken des Unternehmens zutage, sondern schärfte auch das Bewusstsein für die eigene Expertise. Ergänzende Kundeninterviews bestätigten die besondere Problemlösungskompetenz und das überragende technische Know-how von microsonic im Bereich Ultraschall.
In den anschließenden Markenstrategie-Workshops kristallisierte sich die besondere Innovationskultur des Unternehmens heraus. Die entwickelte Markenstory fokussierte auf die transformative Kraft der Ultraschalltechnologie in der industriellen Automatisierung – mit dem Ziel, Prozesse einfacher, effizienter und zukunftsfähiger zu gestalten. Aus diesen Erkenntnissen entwickelten wir die kreative Leitidee „ultra“, die zum Schlüssel für die behutsame Weiterentwicklung des Corporate Designs wurde. Der neue Claim „Unser Herz schallt ultra“ verbindet dabei technische Exzellenz mit emotionalem Engagement und bringt die Essenz der Marke microsonic prägnant auf den Punkt.
Der Brand Day markierte den energiegeladenen Start in die neue Markenära. Unter dem Motto „Gemeinsam ultrastark werden“ erlebten die Mitarbeitenden ihre Marke in Teamaktivitäten am Phönixsee. Besonders beeindruckend: Die Präsentation des Markenentwicklungsprozesses erfolgte durch die Mitarbeitenden selbst.
Jeder Einzelne erhielt eine personalisierte Brand Box mit Brand Book und microsonic Fan-Schal. Den emotionalen Höhepunkt bildete der Auftritt des Dortmunder-Rappers-Urgestein M.I.K.I. – ein besonderer Moment, als alle Mitarbeitenden ihre Schals in die Höhe hielten und gemeinsam in den eigens für microsonic komponierten Song einstimmten.
Die behutsame Transformation zeigt Wirkung: microsonic verfügt heute über eine klare, von allen getragene Markenidentität, die technische Exzellenz mit emotionaler Strahlkraft verbindet. Die Marke ist nicht nur nach außen sichtbarer geworden, sondern wird vor allem nach innen authentisch gelebt – die perfekte Basis für weiteres Wachstum.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Frank Seepe
Managing Director
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