Wie macht man aus einem Regalhersteller einen Freiraumgestalter?
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SCHULTE
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Was als Reflexion über die eigene Geschichte begann, führte SCHULTE zu einer wegweisenden Neupositionierung: Die intensive Auseinandersetzung mit der Unternehmens-DNA offenbarte eine überraschende Erkenntnis: Der sauerländische Regalhersteller war längst über sein ursprüngliches Metier hinausgewachsen.
SCHULTE entwickelt nicht nur Regale, sondern setzt nach dem Credo „clever machen“ kontinuierlich neue Standards in der Lagertechnik. Die besonderen Stärken lagen dabei in der Entwicklung durchdachter Details, die mehr Raum auf gleicher Fläche schufen, sowie in der ausgeprägten Nähe zu den Kunden. Dieses einzigartige Zusammenspiel aus technischer Innovation und persönlichem Service bot die perfekte Basis für eine Neupositionierung.
Die entscheidende Erkenntnis kam von den Kunden selbst: Während SCHULTE seine Stärke vor allem in der Flexibilität seiner Systeme sah, sprachen sie von etwas Tiefergehendem – von Freiraum. Ein Begriff, der sich als Schlüssel zur Neupositionierung erwies.
Denn Freiraum bedeutete weit mehr als nur optimierte Lagerflächen: Er stand für Entfaltungsmöglichkeiten in der Logistik, Zeitersparnis in der Unternehmensführung und neue Gestaltungsperspektiven für Lebensräume.
Diese vielschichtige Interpretation von Freiraum führte zur neuen Mission „Freiräume für große Ideen schaffen“ und prägt nun die gesamte Designsprache: Ein markantes Signet, dessen expandiertes „H“ die Regalstruktur aufgreift. Ein mutiger Claim „Wir regalen das“, der Kompetenz und Lösungsstärke vereint. Und ein einzigartiges Gestaltungsraster, das die „Spaces“ – die wertvollen Freiräume der Regalsysteme – zum strukturgebenden Element macht.
Die neue Bildwelt bricht bewusst mit technischen Konventionen. Sie zeigt Menschen in ihrem Arbeitsalltag, entspannt und produktiv zugleich – weil durchdachte Lagerlösungen ihnen den Raum geben, ihr volles Potenzial zu entfalten.
Die neue Markenidentität entfaltet ihre Kraft auf allen Ebenen: Nach innen sorgte ein mehrstufiger Change-Prozess für echte Identifikation.
Ein Brand Day mit vier erlebnisorientierten Stationen machte die Transformation für alle Mitarbeitenden greifbar – vom gemeinsamen Aufbau des neuen Signets bis zur symbolischen Enthüllung des ersten LKW im neuen Design.
Die mit dem ANNUAL MULTIMEDIA Award in Silber ausgezeichnete Website macht die neue Markenwelt digital erlebbar.
Die Qualität dieser Transformation spiegelt sich in mehreren Auszeichnungen wider:
Der Markenrelaunch gewann sowohl den German Design Award als auch den Red Dot Award in der Kategorie Brands & Communication Design. Die Krönung: Die Auszeichnung als Innovator des Jahres 2024 bestätigt die Position von SCHULTE als zukunftsweisender Player in der Branche.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Frank Seepe
Managing Director
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