Wie macht man Everyday Tech zum Lebensbegleiter?
Kunden
Severin
Branche
Konsum & Handel
Services
Markenstrategie
Packaging Design
Website
Messe
Social Media
Produktkampagne
Fotografie
SEVERIN, 1892 als kleine Schmiede im Sauerland gegründet, hat sich in über 130 Jahren zu einem international erfolgreichen Hersteller von Elektrokleingeräten mit besonderem Potenzial entwickelt:
Die Produkte sind mehr als nur technische Geräte – sie sind treue Alltagsbegleiter, die das Leben ihrer Nutzer jeden Tag einfacher und genussvoller machen.
Diesen emotionalen Mehrwert galt es noch stärker in den Fokus zu rücken.
Die spannende Aufgabe bestand darin, die bewährte Produktkompetenz mit den Möglichkeiten moderner Markenführung zu verbinden: Die Chance lag in der Entwicklung eines ganzheitlichen Markenerlebnises, das die emotionale Komponente der SEVERIN-Produkte in den Mittelpunkt stellt.
Die neue Website mit integriertem Onlineshop wurde zum digitalen Herzstück der Transformation. Imagemotive unterstützen die Produktfunktionen mit Geschichten, während der Produktslider einen direkten Einstieg zu Highlight-Produkten ermöglicht.
Auch der Produktkatalog wurde grundlegend überarbeitet: Statt technischer Spezifikationen stehen nun Erlebnisse und Rituale im Mittelpunkt.
Die Social-Media-Strategie, exemplarisch umgesetzt in der „Stadtgriller“-Kampagne, brachte die neue Markenpositionierung direkt zu den Nutzern. Die Aktion #momentoffriendship animierte Kunden, ihre liebsten Freundschaftsmomente zu teilen und schuf so eine aktive Community rund um die Marke.
Die Transformation von SEVERIN zu einer emotionalen Lifestyle-Marke zeigt sich in messbaren Erfolgen: Die Zahl der Social-Media-Interaktionen stieg deutlich, die Markenwahrnehmung wurde positiver und jünger.
In enger Zusammenarbeit mit SEVERIN entwickelten wir eine Markenstrategie, die auf dem neuen Claim „Friends for Life“ basiert. Dieser Claim wurde zum Ausgangspunkt einer kompletten Markentransformation: Aus technischen Geräten wurden Frische-Garanten, Genuss-Zauberer, Pausen-Könige und fleißige Helfer – echte Freunde, die immer da sind, wenn man sie braucht.
Das überarbeitete Packaging Design setzt auf eine aktivierende Anpassung der Unternehmensfarben und eine emotionale Bildsprache, die die Lebenswelt der jungen Zielgruppe authentisch abbildet. Ein anschauliches Iconsystem macht Produktfunktionen nachvollziehbar und erleichtert die Orientierung im Sortiment.
Der neue Markenauftritt wurde auch international gewürdigt: Der IFA-Messestand gewann Gold beim World Exhibition Stand Award 2019. Besonders bemerkenswert ist, wie es SEVERIN gelungen ist, seine lange Tradition als Qualitätshersteller mit den modernen Anforderungen an Individualisierung und Kundenorientierung zu verbinden.
Die neue Markenidentität positioniert SEVERIN erfolgreich als modernen Lifestyle-Partner, der technische Innovation und emotionale Bindung perfekt vereint. Ein Beispiel dafür, wie durchdachte Markenführung aus einem traditionsreichen Technikunternehmen eine zukunftsorientierte Marke machen kann.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Jutta Schnieders
Managing Director
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