Wie macht man einen Hidden Champion sichtbar?
Kunden
sita Bauelemente GmbH
Branche
Bau & Wohnen
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Brand Day
Editorial Design
Website
Marken- und
Produktkommunikation
3D Visualisierung
Messe
Als führender Experte für Flachdachentwässerung hatte sita Bauelemente in den letzten Jahren seinen Jahresumsatz verdreifacht. Das Unternehmen überzeugte durch höchste Qualität, Innovation und ein umfassendes Produktspektrum. Doch hinter dieser technischen Exzellenz verbarg sich mehr: eine besondere Unternehmenskultur, die von Motivation, persönlichem Engagement und echter Freude an der Arbeit geprägt war. Diese emotionale Komponente fand bisher keinen Ausdruck im Markenauftritt.
Die besonderen Stärken von sita lagen nicht nur in der technischen Expertise, sondern vor allem in der Art, wie das Unternehmen mit seinen Zielgruppen interagierte. Dachdecker, Planer, Architekten und Händler schätzten besonders die persönliche Betreuung und partnerschaftliche Zusammenarbeit. Ein Mitarbeiterzitat brachte es auf den Punkt: „Wenn ich am Wochenende schlechte Laune habe, sagt meine Frau: Sei nicht traurig – Montag darfst Du ja wieder arbeiten.“
In einem tiefgreifenden Markenprozess analysierten wir zunächst das Selbst- und Fremdbild des Unternehmens durch Interviews und Umfragen. In mehreren Strategie-Workshops kristallisierte sich das Thema Leichtigkeit als Schlüssel für die neue Markenidentität heraus. Diese Leichtigkeit manifestierte sich in der unkomplizierten Zusammenarbeit, der bereitwilligen Weitergabe von Fachwissen und der Entwicklung passgenauer Produktlösungen. Besonders in der persönlichen Betreuung aller Zielgruppen wurde dieser Markenkern täglich gelebt. Aus dieser Erkenntnis entwickelten wir die kreative Leitidee sitaleicht – ein Wortspiel, das perfekt die Markenessenz transportiert.
Das neue Corporate Design setzt diesen Gedanken konsequent um: Ein intensives Corporate-Gelb bildet die Basis für optische Leichtigkeit, während die eigens entwickelte „Mindspace“ als grafisches Element die offene Kommunikation symbolisiert. Eine innovative Bildsprache mit schwebenden Produkten und Menschen unterstreicht das Leichtigkeitsversprechen visuell. Der neue Claim „Leicht entwässern“ bringt das Kundenversprechen prägnant auf den Punkt.
Als Wikipedia der Flachdachentwässerung konzipiert, überzeugte sie beim bba Wettbewerb Planer-Kommunikation sowohl inhaltlich als auch optisch und wurde von der Fachjury mit dem ersten Platz unter 19 Einreichungen ausgezeichnet.
Auch der neue Digitalauftritt setzt Maßstäbe: Die Website wurde für ihre innovative Nutzerführung und gelungene Umsetzung des Sitaleicht-Prinzips mit dem ANNUAL MULTIMEDIA Award in Silber ausgezeichnet.
Eine maßgeschneiderte API-Schnittstelle zum PIM-System ermöglicht die nahtlose Integration und schnelle Ausgabe von Hunderten von Produkten. Optimierte Caching-Mechanismen und eine leistungsstarke Produktsuche garantieren dabei jederzeit beste Performance. Die zielgruppenspezifische Kommunikation sorgt dabei für maximale Relevanz, eingebettet in einen emotionalen Markenauftritt, der technische Exzellenz mit menschlicher Nähe verbindet.
Das Sitaleicht-Prinzip überzeugt nicht nur bestehende Kunden, sondern schafft auch eine ideale Basis für weiteres Wachstum in Europa und international. Die zahlreichen Auszeichnungen bestätigen den Erfolg der neuen Markenstrategie und zeigen, dass Sita den richtigen Weg eingeschlagen hat.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Frank Seepe
Managing Director
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