Wie verbindet man medizinische Exzellenz mit menschlicher Wärme?

Kunden

Städtisches Klinikum Braunschweig (skbs)

Branche

Gesundheit & Pharma

Services

Markenstrategie
Corporate Design
Brand Day
Marken- und
Produktkommunikation
Employer Branding
Marke im Raum
Website
Interior Design

Der Gesundheitssektor ist massiv in Bewegung: Digitalisierung, demografischer Wandel und ein sich verschärfender Wettbewerb um Fachkräfte erfordern neue Antworten. Die pure medizinische Exzellenz reicht nicht mehr aus – es braucht eine neue Balance zwischen System und Mensch, zwischen Hightech und persönlicher Nähe. Mit 1.499 Betten, 22 Kliniken und über 4.000 Mitarbeitenden verkörpert das Städtische Klinikum Braunschweig Spitzenmedizin auf universitärem Niveau.

Doch seine wahre Stärke liegt in der besonderen Art, wie hier Medizin gelebt wird: als tägliche Balance zwischen klinischer Präzision und menschlicher Fürsorge. Diese einzigartige Qualität in eine neue Markenidentität zu übersetzen, war mehr als ein Corporate Design-Projekt – es war die Chance, die DNA eines Hauses neu zu definieren, das täglich Leben rettet und dabei nie den Menschen aus dem Blick verliert.

In einem tiefgreifenden Markenprozess wurde zunächst der Purpose „Verbundenheit“ herausgearbeitet. Dieser spiegelt sich im kraftvollen Claim „Bessere Gesundheit beginnt hier“ wider – ein Versprechen, das hochmoderne Medizin und Pflege mit den emotionalen Bedürfnissen der Menschen verbindet.

Die Evolution des Markensymbols wurde zum sichtbaren Zeichen dieser Transformation: Vom regionalen Braunschweiger Löwen zum medizinischen Herz der Region – ein Wandel, der perfekt die neue Balance zwischen medizinischer Exzellenz und menschlicher Zuwendung symbolisiert. Mit der Präzisierung des Namens von Klinikum Braunschweig zu Städtisches Klinikum Braunschweig“ und der Integration des etablierten Kürzels skbs wurde diese Neupositionierung auch sprachlich gefestigt.

Das neue Erscheinungsbild macht diese Werte in jedem Detail erlebbar: Eine authentische Bildsprache rückt Menschen in den Mittelpunkt, während ein durchdachtes System von Illustrationen medizinische Themen nahbar macht und Sprachbarrieren überwindet.

Das neue skbs-Karriereportal überträgt die Markenidentität konsistent in die digitale Welt. Als zentrale Anlaufstelle für Talente aller Fachrichtungen macht es die Vielfalt der medizinischen und nicht medizinischen Karrierewege erlebbar.
Der radikal vereinfachte Bewerbungsprozess lädt zum direkten Dialog ein, während authentische Einblicke in den Klinikalltag und persönliche Team-Storys zeigen, was das skbs wirklich ausmacht: Menschen, die gemeinsam Großes bewegen.

Diese gelungene Verbindung aus Effizienz und Emotion wurde mit dem Annual Multimedia Award in Silber ausgezeichnet – eine Bestätigung für unseren innovativen Weg der Talentgewinnung.
Die Employer Branding Kampagne #Whocares? verbindet die Kampagne visuell das Konzept des medizinischen Herzens der Region mit authentischen Mitarbeitendenporträts – ein klares Statement für die Balance zwischen medizinischer Exzellenz und menschlicher Zuwendung.

Die überarbeitete Marke wird im Klinikalltag lebendig – von der Kleidung bis zur Kaffeetasse. Das charakteristische skbs-Blau prägt die einheitliche Dienstkleidung mit zeitgemäßen Schnitten: moderne Kassaks mit Stehkragen und Hosen mit funktionalen Details unterstützen die tägliche Arbeit.

Auch die Patienten erleben die Verwandlung: Tassen mit Begriffen wie Wohlfühlwunder, Seelenbalsam oder Kraftspenderin bringen Menschlichkeit in den Klinikalltag. Diese alltäglichen Berührungspunkte machen das Versprechen „Bessere Gesundheit beginnt hier“ in jedem Detail spürbar