Wie macht man aus vier Spezialisten eine smarte Einheit?
Kunden
Smart Friends
Branche
Bau & Industry
Services
Markenstrategie
Corporate Design
Package Design
Website
Launch-Kampagne
Eine außergewöhnliche Vision verband vier führende Marken der Haustechnik: ABUS, Paulmann, Schellenberg und Steinel wollten gemeinsam das intelligente Zuhause neu definieren. Jedes Unternehmen brachte dabei einzigartige Expertise mit – von Sicherheitstechnik über Beleuchtung bis zu Antriebssystemen. Diese geballte Kompetenz bot die perfekte Basis für eine neue, starke Marke im Smart Home-Segment.
Der besondere Mehrwert lag in der Synergie der Spezialisten: Statt isolierter Insellösungen entstand ein durchdachtes Gesamtsystem, das alle relevanten Bereiche des Smart Home abdeckt. Die Herausforderung bestand darin, aus dieser technischen Kooperation eine emotionale Marke zu formen, die Menschen begeistert.
Der Name „Smart Friends“ wurde zum Ausgangspunkt einer authentischen Markenwelt. Er transportiert nicht nur die technische Vernetzung, sondern vor allem das Versprechen einer freundschaftlichen, unkomplizierten Beziehung zur Technik. Diese Idee der smarten Freundschaft prägte die gesamte Markenentwicklung. Die visuelle Identität übersetzte diesen Gedanken in eine einladende Formensprache. Stilisierte Sprechblasen visualisieren den Dialog zwischen den vernetzten Komponenten und machen die Idee der Freundschaft greifbar.
Ein leuchtendes Grüngelb setzt dabei technisch-frische Akzente, während die lebensnahe Bildwelt den Fokus gezielt auf anwendende Menschen und die Features des Systems lenkt. Die Website wurde zur intuitiven Plattform, die Interessenten spielerisch durch die Möglichkeiten des Systems führt.
Der Markenlaunch erfolgte über einen energiegeladenen Maßnahmen-Mix aus Print, Digital und Out-of-Home. Die Kampagne zeigte Smart Friends dort, wo das Leben stattfindet. So wurde deutlich, wie intelligent vernetzte Technik den Alltag bereichert.
Die neue Markenidentität etabliert Smart Friends erfolgreich als innovative Kraft im Smart Home-Markt. Das System überzeugt durch seine Vielseitigkeit und intuitive Bedienung, während die Marke durch ihre emotionale Ansprache neue Zielgruppen für intelligente Haustechnik begeistert.
Besonders die nahtlose Integration der vier Partnermarken unter dem gemeinsamen Dach von Smart Friends zeigt, wie aus technischer Kooperation eine lebendige Markenbeziehung entstehen kann.
Die konsequente Kommunikation macht komplexe Technik zugänglich und schafft echte emotionale Bindung – der perfekte Ausgangspunkt für weiteres Wachstum im dynamischen Smart Home-Markt.
Haben auch Sie ein Unternehmen, eine Idee oder ein Produkt, das Sie entwickeln oder zum Leben erwecken wollen? Dann sprechen Sie mit uns.
Jutta Schnieders
Managing Director
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